谷歌搜索结果链接引入“goto”参数，旨在增加爬虫和AI抓取难度

谷歌正在其搜索结果链接中逐步推广为搜索结果 URL 添加“goto”跳转参数。根据公开资料显示，用户点击搜索结果时，链接将先经过一个带有“google.com/goto”参数的中转地址。

这一机制最早于2026年7月被发现处于测试阶段。SEO监测平台Nozzle的Derek Perkins指出，谷歌已在多个住宅IP服务商环境中大规模上线此变更，其观察到的覆盖率已接近100%。此外，Nozzle分享的监测数据显示，在过去约四个月的测试期间，仅采用goto跳转链接的搜索结果页占比明显上升。

从技术实现上看，谷歌意图通过以服务端重定向取代客户端可直接获取的网页链接来提高自动化工具批量解析和抓取搜索结果的难度。Derek Perkins进一步指出，由于goto链接无法被直接解码，相关服务商必须实际跟随重定向链路才能识别最终落地页。

这一技术调整的背景是谷歌认为需要应对第三方工具及AI公司对搜索结果的抓取。Seroundtable明确指出了此举旨在应对此类抓取行为。在实际操作层面，大规模抓取场景下，单个搜索结果页可能包含数百个需要逐一解析的链接，这使得重定向机制的引入具有显著的技术阻碍作用。

谷歌发言人已声明，公司长期以来一直在部署技术措施以应对不断演变的滥用行为，并会定期采取行动保护我们的服务和用户。这种持续性的技术迭代反映了搜索引擎平台在面对自动化数据采集需求时的防御性策略。

从时间线角度看，该机制的测试阶段始于2026年7月，并在后续观察中显示出覆盖率接近100%的大规模上线趋势。这表明谷歌正在逐步、系统性地将此重定向参数推广到更广泛的用户访问路径上。

对于依赖抓取搜索结果数据的第三方工具和AI公司而言，这一变化意味着其数据采集流程必须升级，从直接解析链接转向模拟完整的浏览器行为，即执行实际的HTTP重定向请求。这无疑增加了爬虫的复杂性和成本。

需要注意的是，根据公开资料，谷歌发言人声明了公司会定期采取行动保护服务和用户，但该信息仅代表其官方表态，并未构成对当前技术部署的最终确认或解释。